湖北康沁藥業股份有限公司官網
 
市場運營
  
  
 
  您的位置:主頁 > 市場運營 > 市場動態 >
藥企緊貼市場發展 促進營銷升級

    醫藥網11月18日訊 隨著我國醫保制度的不斷完善,近幾年來,自我藥療在藥品消費中所占的比重越來越大,而消費者自我藥療水平的提高也使得我國OTC市場得到了空前的繁榮。“大病進醫院,小病上藥店”已經成為我國居民醫療保健消費領域的一道風景線。

    當前,我國消費者自我藥療意識不斷增強,消費者在藥品零售終端購買OTC藥品的需求大幅度增加;再加上70、80、90后已經成為消費主體,這一群體具有高度的自我藥療意識,消費更加理性,OTC營銷中簡單的大廣告、人海戰、炒作等營銷手段,對這些消費者的吸引力已經降低,一些炒作手法還會引起他們的反感。

    另外,大健康概念也已經深入人心,營養保健產品持續高速增長,全民健康養生熱必定能帶動中醫藥產品的常態化銷售。所以OTC藥企的傳統營銷手段必須盡快更新,做好消費者服務,提高消費者滿意度,以保障獲得其青睞與認可。

    同時,OTC藥企還需注意將營銷手段與媒體變化結合起來。一方面由于傳統媒體價格水漲船高,藥企傳統營銷手段的費用急速攀升,媒介費用增長已經超過醫藥行業銷售和利潤的增長速度。

    而另一方面,新媒體興起,網絡已經成為影響消費者的主流媒介之一,并受到越來越多藥企的重視。新的媒體傳播形式給OTC營銷模式提出了新課題,無法適應新環境的營銷模式必將被市場淘汰,并給藥企帶來沉重損失。因此,在此語境下,結合媒體變化,做好營銷策劃勢必成為OTC藥企布局中的重中之重。

 
 
 
 
公司簡介
榮譽資質
發展規劃
企業文化
公司動態
行業資訊
 
 
新品發布
產品展示
 
 
研發公告
研發團隊
研發成果
 
市場動態
銷售網絡
 
 
誠聘英才
 
 
聯系方式
地理位置
投訴建議
 
  Copyright 2014-2015湖北康沁藥業股份有限公司版權所有 網站備案號;鄂ICP備14016504號 技術支持:荊門鑫網
捕鱼大亨游戏